Til de mennesker, der er vrede på Nike over Colin Kaepernick-aftalen

Kom over det allerede!

Nike, Inc., giver nul lort om folk, der sætter deres allerede købte Nike-beklædning og fodtøj i brand på grund af Colin Kaepernicks nye godkendelsesaftale. De har allerede draget fordel af disse køb ... og de griner hele vejen til banken.

Nike har altid betalt topatleter i mange sportsgrene for at bruge deres produkter og promovere og annoncere deres teknologi og design. Kontroversielt, pensioneret eller på anden måde.

For dem, der er foruroliget over Nikes valg af Colin Kaepernick, skal du forstå, at Nike har taget en forretningsbeslutning. En forretningsbeslutning, der viser, at de klart forstår deres forbrugerbaser og markedssegmenter. Tilsyneladende er deres indtægter ikke stærkt afhængige af de vrede fugle og ildstartere, eller det ville have taget en anden forretningsafgørelse.

Nike, et af verdens mest værdifulde mærker i 2018, besluttede at satse mod de gamle grumme hvide mennesker, privilegerede professionelle sportsejere, de velhavende, dem, der synes atleter ”bare skulle holde kæde og lege” og de politiske shenanigans fra vores lands ledere til at stille op for unge mennesker; fremtiden; og deres største forbrugerbase / markedssegment; og mest bemærkelsesværdigt unge farver.

Nike valgte kampen. Kæmper for mennesker støtter Nike, så Nike havde virkelig ikke andet end at vise dem kærlighed tilbage.

Uanset hvor meget fattige mennesker og mennesker i farvekampe over hele kloden, vil nogle af disse mennesker vælge at bruge deres disponible indkomster til at købe Swoosh i jagt på deres håb og drømme. Via Pop Warner-ball = check. Gymnasiesport = check. AAU-ligaer = check. Fællesskabets fodboldbaner, baseballbaner, banefelt sponsoreret af Nike = check. Bare ønsker at se godt ud blandt kolleger for seje / stil-point = check. Træner personlige præferencer = check. Fattige nationer = check. Rige nationer = check. Sport uden for amerikansk fodbold og basketball = check.

Politiske overtalelser og personlige præferencer for de privilegerede betyder ikke noget for nogen af ​​disse grupper. Livet går videre. Undertrykkelse fortsætter. Følelser af håbløshed fortsætter. Mangel ... godt, den er altid til stede. Men sports mine venner, for nogle mennesker, der falder ind i en eller flere af disse kategorier, er en reddende nåde.

De mennesker, jeg henviser til, ser Nike-beklædning som en stråle af håb i et hav af mørke og fortvivlelse.

For mange børn og deres forældre ses sport som en vej ud af fattigdom, en vej til en fri kvalitet i gymnasiet og / eller universitetsuddannelse eller en vej til velstand via professionel sport. Det er en sti, der aldrig kunne nås uden at spille sport. For de fleste af disse mennesker har Nike altid været i kampen med dem. Fra Pop Warner-ball til pro-uniformerne ser fattige, kæmpende mennesker Nike i kampen med dem, mens de forfølger amerikanske drømme.

Ja, jeg ved, at det er et langt skud at blive en professionel atlet, men hvem er jeg, der dræber et barns drøm om at blive velstående. Nike motiverer.

Nike har mere street cred end nogen politiker i Kongressen, når det kommer til at hjælpe børn og deres familier med at nå deres drømme.

Nike repræsenterer håb. Folk, der protesterer mod Nike-Kaepernick-samarbejdet, forstår ikke drømmene til de undertrykte og nedstemte.

Men det gør Nike.

Nike forstår, at deres forbrugerbase hovedsageligt består af middelklasse og fattige farvefolk. Sorte mennesker for at være nøjagtige. Det er et markedssegment, der køber / forbruger mere end noget andet markedssegment i Amerika. Sorte mennesker er trendsættere, og virksomhedsamerika ved det.

Enestående sort atletik Made Nike, Inc., hvad det er i dag

Michael Jordan, Spike Lee og den fiktive Mars Blackmon satte Nike på kortet tilbage i 80'erne. Nike forstår klart, hvem der smutter deres brød, og de ville ikke være det mærke, de er i dag uden disse tre sorte mænd.

Størstedelen af ​​Nikes højst betalte atleter med skoopslutninger er afroamerikanere og aktivister. De højst betalte atleter med skoopslutningsaftaler fra Nike inkluderer: Michael Jordan ($ 110 millioner), Lebron James ($ 32 millioner), Kevin Durant ($ 25 millioner) samt Kobe Bryant ($ 16 millioner) og Kyrie Irving ($ 8 millioner). Så det at betale Colin Kaepernick ville passe sammen med, hvordan Nike har gjort forretninger i fortiden.

Intet nyt at se folk her, bestemt intet værd at forbrænde dit gode tøj til.

Nike har igen de fleste atleter under kontrakt med 48 af de 100 bedste på Forbes-listen over højst betalte atleter. LeBron James trækker mere end $ 30 millioner om året fra $ 34-milliarder i salgstøj og fodtøjsgigant. Ikke Brett Farve. Ikke Tom Brady. Og ikke Peyton Manning.

Jeg siger det bare.

Aktivisme og atletik går hånd i hånd

Nike har en lang historie med at samarbejde sorte atleter, herunder aktivist atleter. Aktivisme er først blevet et emne for nylig, fordi den nuværende amerikanske præsident for De Forenede Stater har besluttet at gøre det til et.

Professionel sort atletik og sort aktivisme har altid gået hånd i hånd. Nogle af de største sorte atleter, der nogensinde har spillet professionelle sportsgrene, har også været politiske, borgerlige rettigheder og socialaktivist, der inkluderer: Magic Johnson, Muhammad Ali, Bill Russell, Paul Robeson, Jackie Robinson, Hank Aaron, Simone Biles, Lebron James, Kareem Abdul Jabbar, olympisk guldmedalier Tommie Smith og bronzemedalje John Carlos, Kevin Garnett, Carmelo Anthony, Jim Brown, og listen fortsætter og fortsætter.

Det er historie, uanset om du kan lide det eller ej. Du kan hader dem i dag, hvis du vil, bliver du nødt til at huske de atletiske præstationer i historiebøgerne i morgen.

Livet går videre.

Følg penge

Nike's nettoomsætning fra fodtøj fra det nordamerikanske marked var ca. 9,3 milliarder amerikanske dollars i 2018, og de er verdens førende inden for fodtøj og beklædning.

Nike har et globalt marked, ikke kun et amerikansk marked, så amerikanere kan være vrede på Nike hele dagen og natten. Brænd dine allerede betalte for ting. Nike vil bare gøre, hvad de altid har gjort. Nike vil tjene penge i andre lande, i andre markedssegmenter og fra andre sportsgrene foruden nordamerikansk fodbold og basketball. Nikes verden drejer sig ikke kun om nordamerikanske mennesker. Du skader dem ikke. Det drejer sig heller ikke om mennesker med den mest politiske indflydelse.

Hvis noget er det tværtimod.

Så læg den lettere væske og slå folk sammen, før du skader noget, som nogen virkelig interesserer sig for.

Nike er tung inden for collegiat og professionel sport

Til sidst, i juni 2015, blev Nike enige om at betale $ 169 millioner for at beklæde University of Michigan's universitetsatletikhold. Det betaler $ 12 millioner forfra, næsten 77 millioner dollars fordelt over den 11-årige kontrakt og giver over 80 millioner dollars tøj, der begyndte i august 2016. Uanset niveau for uddannelsesmæssigt opnåelse, vil folk købe deres foretrukne collegetøj og professionelle sportsholdstøj.

Nike har college-beklædningsaftaler på låsning.

Og ved du, hvorfor Nike lægger deres penge i dette markedssegment? Fordi deres vigtigste kundegrundlag, fattige og mellemklasse husstande af farve, små børn i farve og alderen voksne holder Nike i erhvervslivet. Det håb, jeg talte om tidligere, Nike tilbyder børn og deres familier det. Især sorte forbrugere i Nordamerika. Sorte forbrugere er ekstremt loyale over for Swoosh.

Politikere er ikke loyale over for Nike. Rige mennesker er ikke loyale over for Nike. Professionelle sportsholdsejere er ikke loyale over for Nike.

Fattige mennesker med farver globalt, sorte mennesker, unge mennesker og voksne i college og karriere i de nordamerikanske markedssegmenter er loyale over for Nike, og det er dem, der holder Nike i forretning.

Selv hvis du boykotter NFL, Nike og Colin Kaepernick, skal du forstå, at Nike tjener masser af penge fra en hel række andre sportsgrene til at omfatte: fodbold, cricket, lacrosse, tennis og så videre. Nike driver sin forretning på næsten hvert kontinent på kloden.

Vrede fugle er også nødt til at forstå, at Nike absolut ikke er ligeglad med de få mennesker, der er oprørt over deres beslutning om at støtte Kaepernick. Deres mærker er ikoniske. Deres rækkevidde er langt. Deres kundegrundlag er loyal, og Nike ved, hvem der virkelig holder dem i forretning. Deres uovertrufne strategiske marketingstrategi demonstrerer dette.

De vrede og protesterer er som folk, der bringer en smørkniv til en pistolkamp. Det er sødt, det er hæderligt, men i sidste ende vil du ikke vinde denne kamp. Så gå videre, brænd dit lort, du brugte dine hårdt tjente penge på. Doner til velgørenhed, hvis du vil.

Du skader ikke nogen undtagen dig selv, der prøver at kæmpe i denne kamp.

Lige…. kom over det.

Marley K., 2018